總覽:2015年9月,全國出境游市場升溫明顯,同比約增長9%,從7月、8月同比下降趨勢中恢復過來;在熱門出境游目的地國家和地區中,同比增長較大的有日本和俄羅斯;亞洲仍占據全球出境游市場約84%的比例,亞歐市場幾乎占據全部市場,為97%;分國家來看,韓國、日本占全球市場比例最大,分別是20%和17%;平均團隊人數,日、韓、歐、美、俄等地參團人數多,中國香港、澳門平均參團人數不多,去團化、散客化趨勢明顯;男女性別約為1:1.8的比例,女性20-30歲和50-60歲人群明顯高于其他年齡層,差異明顯,而盡管男性同樣有此趨勢,但差異相對較小;日本游同期增長超1.1倍,近期市場火爆。
2015年9月,全國出境游總量呈增長趨勢,同比約上漲9%。由于國慶將至,游客出游回歸理性,選擇錯峰出游,再加上適宜的氣候、日本俄羅斯市場的拉動,使得9月份市場同比增長,為國慶出境游市場預熱。
數據監測顯示,9月全國出境游總量指數市場無論同比還是環比,皆呈增長趨勢,出境游市場再次升溫,而7、8月同比下滑。從9月開始,旅游市場進入旺季,金棕櫚咨詢預測,2015年第四季度,全國出境游市場同比仍呈增長趨勢,漲幅約在15%左右。
在旅游目的地市場上,2015年9月前十目的地國家和地區依次是韓國、日本、中國臺灣、中國香港、泰國、俄羅斯、法國、意大利、瑞士和中國澳門,其中俄羅斯市場和日本市場增長最大,同比分別增長1倍以上。同時期韓國、中國臺灣、中國香港和中國澳門同比下降。另外,歐洲長線游市場法、意、瑞、德同比增長皆在80%以上,這主要得益于中產階級消費升級,這一趨勢也要求各旅行社加大歐洲長線游線路產品的開發和推廣。
全國出境游洲際市場份額占比上,毫無疑問,亞洲和歐洲占據幾乎全部出境游目的地市場,約為97%,其他占比大洋洲稍微高于除亞洲、歐洲外的其他大洲。盡管美國市場增長迅速,但整體北美洲占據全部市場比例仍較小,但同時也具有較大開發空間。
盡管屬于競爭市場的日本增長、韓國下降,但在占據全部出境游市場份額比例上,韓國占比20%,日本占比17%,韓國仍高于日本,前十目的地國家和地區占全部出境游市場約82%的比例,數據顯示,出境游市場集中度非常高,同時也存在非常大的市場空間。
從平均團隊出游人數來看,出境游參團人數較多的目的地國家和地區有韓國、日本、俄羅斯、歐洲的瑞士、意大利;中國臺灣、中國香港和中國澳門,平均參團人數較少,說明出境游市場,大陸周邊呈去團化、自由行趨勢。而遠程出境游由于簽證、手續比較麻煩而多選擇參團出游。
監測2015年9月數據,顯示男性女性占比分別為36%和64%,男女性別比例約為1:1.8。在年齡層總體上,50-60歲之間人群占比最多,其次是20-30歲人群,這與國慶期間30-40歲人流量最高不同,說明,年長出游者,鑒于節假日擁堵經驗,選擇錯峰出游,把時間和空間讓給年輕人,出游理念更加成熟理智。分型別分析上,女性出境游群體中,明顯20-30歲人群和50-60歲人群高于其他年齡層人群,而男性出游群體中,盡管同樣有此趨勢,但相對比較平緩,各年齡層差異并沒有如女性群體那么大。 作為國內出境游最熱門目的地市場,日本出境游總量增長迅速。2015年9月份,日本同期上漲超過1.1倍,其原因不只日元貶值、簽證便利,更由于韓國MERS余威,搶占韓國市場,疊加國內中產階級出游消費轉型升級,對發達國家日本旅游市場情有獨鐘等因素,使今年日本游市場火爆升溫。