讀李白 游神州”、背詩詞贏門票、相約看展游、美食攻略游、國風漢服旅拍、跟著演出去旅行……今年以來，文化味兒十足的旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新現(xiàn)象頻頻出圈，“推動文化和旅游深度融合發(fā)展”取得明顯成效。全國文化和旅游系統(tǒng)認真貫徹落實黨的二十大精神，在習近平文化思想引領(lǐng)下，推出一系列創(chuàng)新性工作舉措，以文塑旅、以旅彰文，集聚起更多旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

出臺文旅融合政策、建設(shè)文旅融合項目、推廣文旅融合線路……今年以來，一系列創(chuàng)新性舉措有效推動了文化和旅游深度融合發(fā)展。

非遺與旅游融合是文旅融合的一大亮點，為進一步提供支持和引導，今年2月，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，提出加強項目梳理、突出門類特點、融入旅游空間、豐富旅游產(chǎn)品、設(shè)立體驗基地、保護文化生態(tài)、培育特色線路、開展雙向培訓8項重點任務(wù)。

2月，浙江省政府辦公廳印發(fā)《浙江省文旅深度融合工程實施方案（2023—2027）》，提出省域文化標識打造、文旅產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、重大項目牽引、文旅產(chǎn)業(yè)拓展、載體能級提升、文旅消費品牌創(chuàng)建、國內(nèi)外交流合作深化、環(huán)境設(shè)施優(yōu)化等八項行動和保障措施。

3月，山東省委、省政府印發(fā)《關(guān)于促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，提出20條具體舉措，聚力打造“好客山東”升級版。

4月，甘肅省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動文化和旅游深度融合實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，部署4個方面18項任務(wù)，提出“建設(shè)與中國式現(xiàn)代化甘肅實踐相協(xié)調(diào)、相適應，與深厚文化底蘊、豐富文化和旅游資源相匹配的文化強省”的發(fā)展目標。

9月，江蘇省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實施意見》，提出培育推薦非遺項目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色等9項重點任務(wù)。

甘肅省文化和旅游廳黨組書記、廳長何效祖介紹，2023年，甘肅將文旅融合作為行業(yè)提質(zhì)增效的突破口，開展了20項專項行動，重點發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)、研學旅行、非遺體驗等文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品，實施文旅項目600余個，實際完成投資超147億元。今后將圍繞資源融合促共建、產(chǎn)品融合促創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合促業(yè)興、市場融合促創(chuàng)收四方面強化落實舉措，著力推動全省文化和旅游深度融合、高質(zhì)量發(fā)展。

“各地頻頻出臺此類政策是落實黨的二十大精神的具體行動，意在推進文旅深度融合，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品供給，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，促進旅游業(yè)復蘇、提速發(fā)展，也是落實擴大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求的體現(xiàn)。”北京聯(lián)合大學應用文理學院法律系教授王平認為，文旅深度融合提升了旅游的文化內(nèi)涵、增強了文化發(fā)展的多樣性，很好地適應了人民群眾品質(zhì)化、多樣化、個性化的旅游需求。

打卡杭州晨間玩法，體驗健康、活力、綠色的杭式生活；漫步上海街頭，來一場建筑可閱讀的CityWalk；跟著賽事去旅行，在貴州“村BA”“村超”的火熱氛圍中賞侗族大歌等特色展演；身穿漢服邂逅洛邑古城，感受史書上的故事“走下來”、傳統(tǒng)文化“潮起來”；為一場演唱會奔赴北京，“特種兵式”通宵體驗走起來……從天蒙蒙亮到華燈璀璨，文旅融合在每一個時辰都可以精彩紛呈。全國各級文化和旅游部門多措并舉，讓“詩和遠方”在共創(chuàng)美好生活中“融”得更自然、“合”得更協(xié)調(diào)。

各地不斷創(chuàng)造新的體驗場景，一個個承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文旅項目和產(chǎn)品備受關(guān)注。

為了讓更多的人感受傳統(tǒng)文化、詩詞以及蜀道劍門的魅力，今年年初開始，四川省廣元市劍門關(guān)景區(qū)推出“背誦《蜀道難》獎游劍門關(guān)”優(yōu)惠活動。“游客只要能全文背出《蜀道難》，便可以免費獲得景區(qū)門票1張。

截至目前，活動參與人數(shù)6.23萬人，其中，5.7萬人挑戰(zhàn)成功，挑戰(zhàn)成功率超91%。”劍門關(guān)景區(qū)品牌部負責人夏志鵬說，不少游客反饋活動很有特色，是一次同古人對話、與歷史擁抱的好機會。

9月底，外觀似疍家帽的海南疍家博物館開館。該博物館與現(xiàn)代空間藝術(shù)、新型展演技術(shù)和創(chuàng)新活動模式跨界融合，賦予古老的疍家文化新的活力。“我們與疍家博物館聯(lián)合推出了‘猴趣疍韻游’研學線路，開展疍家文化與特色生態(tài)資源相結(jié)合的研學活動，很受孩子們歡迎。”南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)品牌運營副總監(jiān)邢福海說，將持續(xù)優(yōu)化、提升游客體驗，研發(fā)新研學內(nèi)容，打造一站式“研有所學，學有所獲”的實踐課堂。

“‘村超’‘村BA’已經(jīng)足夠精彩，沒想到貴州的民族文化也這么有意思，我們體驗了苗年，走進了傳統(tǒng)村落，下次還想再來。

”前不久，來黔東南游玩了兩個星期的廣東游客張平說。今年以來，貴州深入挖掘各地文化資源，推出9條紅色文化和旅游資源相融合的精品線路、30條非遺研學旅行線路以及“村BA”“村超”等村味旅游線路，好山好水講出了精彩的好故事。

中國旅游研究院副院長唐曉云表示，各地厚植文化底蘊，推動文化、旅游資源向文化、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，形成多點支撐、多業(yè)共生、多元融合的大旅游產(chǎn)業(yè)，以豐富的產(chǎn)品供給、多樣的融合業(yè)態(tài)，激發(fā)了消費潛力。

立足新發(fā)展階段、瞄準新發(fā)展需求，推動文化和旅游在更深層次、更廣范圍、更高水平上實現(xiàn)深度融合是當前和未來較長時間文化和旅游工作的一項重要任務(wù)。前不久，文化和旅游部聯(lián)合自然資源部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部公布了50個國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，旨在為文化和旅游深度融合發(fā)展提供示范和樣板。

湖北省武漢市武昌區(qū)入選了示范區(qū)建設(shè)單位。今年以來，圍繞武昌古城建城1800年這一歷史節(jié)點，武昌區(qū)積極探索“可觀賞、可感知、可悅讀”的文脈活化方式，以打造古城IP為抓手，彰顯煙火氣，為市民游客奉上一道道“文旅大餐”。

“下一步，我們將深度挖掘武昌長江文化、革命文化、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代時尚文化內(nèi)涵，重點推進文旅、數(shù)字科技、體育賽事等融合。”武昌區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人表示，力爭到2025年全面建成示范區(qū)，推動武昌成為“具有國際影響力的長江文化中心城市、世界旅游目的地城市”核心區(qū)。

入選的青島西海岸新區(qū)探索出一條文旅深度融合發(fā)展的有效路徑——以場館建設(shè)新模式為引領(lǐng)，打造東西呼應、多元賦能的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局；堅持“文旅+”，推動業(yè)態(tài)百花齊放，培育旅游品牌，彰顯城市文化品質(zhì)；通過文旅融合賦能百業(yè)，建立一個機制，推出一系列政策，打造一批產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模連年攀升。

其他入選單位也致力于推動文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，發(fā)揮旅游載體和渠道作用，讓文化更加鮮活、旅游更有內(nèi)涵，進一步帶動傳統(tǒng)融合業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，更好滿足人民群眾需求。

“示范區(qū)建設(shè)是一項標桿工程，是文化和旅游空間形態(tài)、消費場景和產(chǎn)品服務(wù)的集成互動，具有較強的綜合帶動效應。”中國宏觀經(jīng)濟研究院國土開發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟研究所副研究員劉敏建議，加快發(fā)展文化和旅游融合新業(yè)態(tài)，培育形成文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新品牌。加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，謀劃建設(shè)一批具有國家標識效應的新型功能載體，推動形成“串珠成鏈、以線帶面”的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展空間格局。

下一步，文化和旅游部將會同自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部適時開展驗收工作，通過推動融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)，加大支持力度，引導資源要素合理集聚，補齊發(fā)展短板，著力打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，促進文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給，輻射帶動我國文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。