旅游熱是這個暑期的一大亮點。根據中國旅游研究院預測，這個暑期是過去5年來旅游市場最火熱的暑期，預計6—8月國內旅游人數占全年國內旅游出游人數的28.11%，實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。

日前發布的《2023年暑期出游市場報告》顯示，北京、上海、成都、廣州、杭州、西安、重慶、深圳、南京、長沙位列暑期國內熱門旅游目的地前十名。北京尤受親子游、研學游群體青睞，故宮博物院、天安門廣場、中國國家博物館、八達嶺長城、北京環球度假區、國家自然博物館等都是預訂熱門景區，常一票難求。

與門票一樣緊缺的是北京地區的地接導游，尤其是優質導游。“即使給出較高的日薪，有時也很難找到合適的導游。”在北京從事旅游行業多年的李平用“稀缺”來形容暑期導游的供需情況。7月中旬，正值旅游高峰期，李平通過朋友介紹、社交平臺招聘、向同行“借”等多種方式，從江蘇、四川、河北等地招來十多位導游協助帶團。

“導致暑期‘導游荒’的一大因素是此前的導游流失。”李平說，疫情發生后，旅游業受影響，不少導游迫于生計改行。最艱難的時候，他需同時做多份兼職維持生活。“但是，我始終不甘心徹底離開旅游行業，再大的困難也有解決的那一天，我一直這樣給自己鼓勁兒。”那段奮斗的日子仍歷歷在目，“我很慶幸自己堅持了下來”。

旅游業復蘇后，像李平一樣留下來的導游重新回到工作崗位。春節、“五一”假期、端午節、暑期，短短半年多，他們的工作節奏不斷加快，接待的游客越來越多，見證著旅游市場越來越紅火。數據顯示，今年上半年，國內游重要目的地之一湖南張家界共接待國內外游客1889.22萬人次，當地接待國內外游客的導游已突破6500人。