近一段時間，湖南省長沙市非物質文化遺產保護中心（長沙非物質文化遺產館）（以下簡稱長沙非遺館）二樓銷售區的非遺文創產品銷售火爆。其中，湘繡類文創產品、面塑生肖系列產品吉祥兔、卡通人物擺件、瀏陽夏布女包等銷量創下新高。

長沙非遺館坐落在國家5A級旅游景區橘子洲內，距離毛澤東青年藝術雕塑僅幾百米的路程，也是前往毛澤東青年藝術雕塑的必經之處。

5月14日，初夏的長沙氣候宜人，橘子洲頭萬物青翠，陽光清爽，游人如織。“打卡橘子洲，沒想到這里還有個展品豐富的非遺館。”武漢游客徐先生一家三口坐高鐵來長沙度周末，在前往毛澤東青年藝術雕塑的路程中，被長沙非遺館古樸的扮相吸引。進去以后，獨具匠心的非遺項目展示成為徐先生旅途中的意外驚喜。

此時，“瀏水之畔 布縷清風——夏布織造技藝展”正在長沙非遺館開展，展覽運用場景化打造、生活化呈現、形象化解讀、創新性傳播等手段，集中展示了瀏陽夏布的歷史淵源、制作工藝、原材料、夏布成品及60余件融入當代設計與審美潮流的衍生產品。其中，設計精美的服飾、提包、茶席、卷簾、扇子等琳瑯滿目的夏布文創產品成為游客的“心頭好”。

徐夫人對一款夏布包包愛不釋手，“這做工、品質，不比那些名牌奢侈品差。要不，買一個吧？”

正在陪女兒體驗夏布織造技藝的徐先生爽快地說：“買！價格又不貴，還這么漂亮，值得。”

酒香也怕巷子深，設計再精巧的非遺文創沒有游客的購買都是徒勞。2018年11月，長沙非遺館正式對外開放以來，為吸引到橘子洲游玩的游客，做了不少工作。

長沙非遺館相關負責人介紹，有趣的展覽是吸引游客關注的有力抓手，“我們的非遺文創特色鮮明、物美價廉、實用性很高，游客只要走進長沙非遺館，總會被幾款產品吸引住。”

據悉，自開館以來，長沙非物質文化遺產館開展各種活動2000余場、演出800余場、對外文化交流100余場，不僅為上百名非遺傳承人搭建了“舞臺”，還吸引國內外游客180余萬人次，接待參觀團隊近4000批次。

長沙非遺館對每一場展覽都非常重視，側重于打造“場景化”呈現、“沉浸式”觀展體驗。例如，去年舉辦的湘繡展，就把展廳打造成一個“家”的場景，讓湘繡的各類家居產品自然融入其中，打破人們對湘繡只能用于觀賞的固有認知。

今年春節期間，長沙非遺館舉辦的“以兔之名 星城有禮——長沙非遺文創展”以生肖“兔”元素為創作主題，將長沙非遺與民俗文化、生肖元素有機結合，一件件“兔”元素非遺作品營造新春喜慶祥和的氛圍，吸引了眾多游客前來打卡觀展。據統計，春節期間，長沙非遺館線上線下累計銷售額突破10萬元，售出非遺文創商品8000多件。

長沙非遺館每年還以春節、文化和自然遺產日、端午、中秋、國慶等節日節慶為契機，舉辦形式多樣的非遺主題展示展演活動。比如，“非遺年貨節”“夏日文旅集市”等，將長沙乃至周邊地區的各類非遺手工藝品和傳統非遺美食匯聚一處，融合非遺節目表演和手工體驗，打造吃喝玩樂購“一站式”非遺新“玩法”。這些都是提高非遺文創知名度、成功引流的重要手段。

館內的非遺文創區——“非遺匠人坊”是為長沙地區各級各類非遺代表性傳承人非遺作品、產品提供展示展銷的平臺，展銷的產品主要體現了“長沙特色”“湖湘烙印”“紅色主題”，人氣很旺。

長沙非遺館在通過展覽吸引客流促進銷售的同時，還立足時下熱門的新媒體平臺，打造微信公眾號、微博、抖音號、微信視頻號等多維一體化非遺宣傳矩陣，不斷創新宣傳內容及形式，依次推出系列主題專欄，發起數次線上直播，為各類非遺產品引流。

去年6月，長沙非遺館策劃了4場長沙非遺知識類專場直播，每場的選題都經過了精心甄選策劃，吸引年輕受眾的關注。《打卡長沙夏日最火爆的文旅集市》《“90后”湘繡市級代表性傳承人帶你入門湘繡》《“泥人劉”第四代傳承人帶你解鎖長沙窯銅官陶瓷前世今生》《揭開古人“香文化”風雅生活的神秘面紗》等直播都亮點頻出，每場都重點推出了一批有代表性的非遺“爆款”產品，直播間累計流量達50萬人次。

同時，長沙非遺館一直在積極搭建平臺為宣傳推廣長沙的非遺文創助力，組織非遺進校園、進社區、進景區“三進活動”，通過將非遺演出、非遺展覽、非遺講座、非遺圖書送入學校、社區、街道、福利院等公共場所與公益組織，讓非物質文化遺產滲入廣大人民群眾的文化生活。長沙非遺館還立足場館基礎展陳，創新靈活多樣的展示方式，利用網絡傳播渠道，逐步積累大批觀眾資源，以場館為基礎、為載體，讓民眾增強對長沙地區非物質文化遺產資源的認知與了解，進而提高對長沙非遺文創產品的接受度；利用非遺展覽、非遺活動及各類文旅展會、推介會等，讓非遺走出去，讓非遺作品、文創產品更廣泛、更深層次走入大眾視野。