自2022年3月文化和旅游部等6部門聯合印發《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》以來，全國各地扎實推進文化和旅游賦能鄉村振興各項任務，促進一二三產業融合發展，貫通產加銷、融合農文旅，推動鄉村文化繁榮興盛、鄉村旅游蓬勃發展，助力“農業強、農村美、農民富”。

立足實際 科學推進

黨的二十大報告提出“全面推進鄉村振興”“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”等重要任務。2023年中央一號文件作出“實施文化產業賦能鄉村振興計劃”的部署。文化和旅游部加大推動落實力度，在深入調查研究、摸清地方情況的基礎上，積極推動出臺相關政策，同時聯合教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局印發通知，開展文化產業賦能鄉村振興試點。

全國各地多措并舉，科學有序推進文旅賦能鄉村振興。

浙江省杭州市成立“文旅促共富合作聯盟”，實施文旅賦能鄉村振興“6+X”計劃，推出引進投資、引進項目、引進業態、引進產品、引進客源、引進運營6項服務，積極促成文旅企業與鄉村旅游目的地深度合作，形成共贏的發展局面。“目前，全市鄉村已引進文化和旅游投資198.83億元、項目175個、產品200余個、運營團隊56個。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷介紹。

福建省福州市文化和旅游局產業發展處處長高征介紹，福州市依托“金服云”平臺，持續加大對鄉村文旅產業的金融支持，推出特色化、差異化信貸產品，助力鄉村文旅經濟發展。如永泰縣農村信用合作聯社推出用于滿足鄉村民宿裝修、改造及日常經營資金需求的“民宿貸”。

廣泛參與 共促振興

全國各地文化和旅游行政部門還積極發動文旅企業、社會組織等力量參與文化產業賦能鄉村計劃，在“希望的田野”上譜寫“詩和遠方”動人樂章。

2022年7月，在文化和旅游部產業發展司指導下，河南省文化和旅游廳啟動“文化產業特派員”制度試點工作，遴選聘任適配鄉村發展的人才。中國文化產業協會鄉創專委會副秘書長、河南省鄉創賦能中心秘書長洪濤介紹，文化產業特派員制度是推動文化產業與鄉村振興有機融合的人才保障，旨在引導有情懷有創意的文化工作者、產業帶頭人、設計師深入鄉村，帶動文化下鄉、資本下鄉、產業下鄉，推動鄉村實現整體性創新發展。

“人才振興是鄉村振興的基礎。希望更多年輕人走進鄉村、愛上鄉村、留在鄉村，與鄉親們一道奔向共同富裕。”杭州向上文旅有限公司聯合創始人黃彬彬是北京大學藝術學院2022屆碩士畢業生，因社會實踐與鄉村結緣，畢業后專職從事鄉村振興工作。從內蒙古到云貴川，畢業后1年內，她深入20余個鄉村調研。如今，黃彬彬組建了一支青年鄉創團隊，幫助浙江湖州窯里村打造文旅品牌。“我們將探索實踐鄉村空間營造、文化營造、關系營造和產品營造的共生機制，為文旅產業賦能鄉村振興貢獻青年力量。”

“近年來，我們探索實施‘政府+公司+項目+村民’模式，促進鄉村旅游與休閑農業有機結合，吸納村民就業，并引導他們通過流轉土地、合作分紅、聯合經營等形式，參與鄉村旅游經營。”重慶美心紅酒小鎮有關負責人介紹，紅酒小鎮打造了集休閑觀光、鄉村民宿等業態于一體的生態農業旅游示范區，索道環線公園、“鄉村振興之眼”摩天輪等文旅項目正逐步落地。

數字賦能 創新發展

推出數字地圖、開展短視頻培訓、發力線上營銷……各地文化和旅游行政部門積極推動數字賦能鄉村文旅，通過跨界融合，挖掘鄉村優秀傳統文化資源，創作傳播展現民風民俗、田園風光的數字文旅產品，帶動鄉村文化傳播、旅游品牌塑造，為文旅賦能鄉村振興插上科技“翅膀”。

“我們與貴州省西江千戶苗寨景區合作，開發推出手游《夢幻新誅仙》，將景區的歷史人文景觀進行數字化還原。游戲中，玩家們穿行在依山傍水、建筑鱗次櫛比的苗寨里，可以直觀認識了解苗族建筑文化和習俗，感受苗寨的別樣風情。手游的線下引流效果良好。”完美世界股份有限公司有關負責人表示，將繼續深入探索數字文旅新業態，賦能鄉村振興。

2022年，抖音集團與廣西、貴州、四川等地文化和旅游行政部門合作開展了“山里DOU是好風光”項目，打造鄉村文旅推廣新亮點。抖音集團企業社會責任部對外合作總經理汪一汀介紹，今年他們繼續開展“山里DOU是好風光”等公益項目，挖掘鄉村文旅新產品、新場景、新體驗，促進鄉村文旅消費。同時，重點面向鄉村旅游重點村（鎮），為鄉村旅游經營主體提供免費培訓；支持建設100個美好鄉村打卡點，打造差異化鄉村旅游產品線路。

文化和旅游部產業司有關負責人表示，當前，文化產業賦能鄉村振興試點等各項工作正在扎實推進。下一步，將加強試點經驗的宣傳推廣，講好文旅賦能鄉村振興的鮮活故事。