周祖翼表示，福建自然風光秀美、文化底蘊深厚、交通出行便捷，發展文化和旅游業具有得天獨厚的資源優勢。邀請馬來西亞廣大文化和旅游企業，與福建開展形式多樣、內容廣泛的交流合作，到福建感受福氣福運、共享機遇紅利。

福建省文化和旅游廳廳長林向東作福建文化和旅游專題推介，重點介紹了福建的多元文化、多彩非遺、秀美山川、便利交通、茶香美食和美好愿景。推介現場還推出了木版年畫——拓福、剪紙等非遺技藝體驗，茶百戲表演以及福茶品鑒。

在馬來西亞期間，福建旅游業界代表與馬來西亞旅游業界代表深入洽談交流，取得了豐碩成果。其中，福建省文化和旅游廳分別與馬來西亞旅游局、馬來西亞沙撈越州旅游、創意產業和表演藝術部簽署了戰略合作備忘錄，從團組互訪、旅游互學互鑒、客源互推、文化藝術交流合作、平臺共建等方面形成合作意向。福建省旅游有限公司等4家福建旅游企業與馬來西亞8家旅游企業簽訂“中馬出入境旅游雙向合作協議”，兩地旅游企業將從產品互推、客源互送、共同推進雙方旅游行業發展等方面通力合作、共贏發展。